Content marketing en redactie
Geef uw inhoud vorm.
Het koopproces positief beïnvloeden met content van hoge kwaliteit
Het informatie- en beslissingsgedrag van potentiële klanten in het koopproces is veranderd.
77% van de B2B-kopers spreekt niet met een verkoper voordat ze hun eigen onderzoek hebben gedaan.
Bedrijven die hierop inspelen met passende inhoud versterken hun merk en creëren nieuwe verkoopkansen.
Overtuigen met inhoud:
De juiste onderwerpen en kanalen kiezen
Hanteer storytelling technieken die uw merk versterken met tekst, beeld en video formats.
Optimale voorbereiding van uw content voor zoekmachines
Verder praten over content.
Overtuigende content in alle fasen van de customer journey
Potentiële klanten en geinteresseerden zoeken naar bepaalde begrippen (keywords). Ze vinden inhoud op uw website/uw blog die helpt en overtuigt.
Optimaal ontworpen landingspagina's en downloadaanbiedingen leiden tot waardevolle contacten. Hoogwaardige, vrij toegankelijke content zorgt er ook voor dat uw verkoopteam tevreden en goed geïnformeerde contacten ontmoet.
Blijf aanwezig en genereer nieuwe aanvragen met relevante content op de kanalen die belangrijk zijn voor uw leads/klanten.
Op deze manier ondersteunen wij onze klanten bij content marketing
- Strategisch advies en voortdurende productie van inhoud
- selectie van geschikte content formats
- Opstelling van een themaplan
- Controle of hulp bij de redactionele planning
- Creatie van seo-geoptimaliseerde en relevante inhoud
- Distributie en, indien nodig, promotie van de inhoud door onze collega's van performance marketing
Wat heeft uw content marketing nodig?
Het content marketing proces met LeadEngine
Elk project is anders. Daarom bepalen we het potentieel aan het begin, onderzoeken de status quo van uw content en definiëren gemeenschappelijke doelstellingen. Hier ziet u een ideaal-typisch proces in content marketing, altijd verweven met alle andere disciplines van digitale marketing – van zoekmachine optimalisatie (seo) tot performance marketing.
Welke content formats werken?
Om erachter te komen welke content voor welke doelgroep moet worden geproduceerd en op welke kanalen moet worden gepubliceerd, ontwerpen we buyer persona’s. Vragen en wensen van uw potentiële klanten worden zichtbaar. Contactpunten met uw bedrijf kunnen worden opgespoord en in kaart gebracht.
Het redactionele plan is de spil van de productie van inhoud
In het redactieplan worden alle stappen omschreven die liggen tussen de themaplanning en de publicatie:
- Welke inhoud wordt er gemaakt?
-
Wat zijn de termijnen voor het opstellen van de afzonderlijke elementen van de inhoud?
(Text, Bild, Video,Infografik etc.) - Wie is verantwoordelijk voor welk deel van de totstandkoming?
- Wanneer wordt de inhoud gepubliceerd en welk budget is ervoor uitgetrokken?
De kennis van uw persona’s en een gedegen seo strategie vormen de basis voor content die bijdraagt aan het succes van het bedrijf. Alleen wie de zoekintenties en verwachtingen van potentiële klanten kent, kan daar gericht op inspelen. Voortdurende monitoring van uw inhoud is belangrijk om conclusies te trekken uit het gebruikersgedrag. U leert welke onderwerpen uw gebruikers interesseren, waar u zich op moet richten en welke inhoud het niet waard is om in te investeren.
Laten we kijken naar de mogelijkheden van content marketing.
Van het maken tot het promoten van uw inhoud.
Relevantie heeft de hoogste prioriteit in de Content Marketing
-
Elk stuk inhoud moet voldoen aan de informatiebehoeften van de potentiële klant.
Deze behoeften beschrijven wat uw klanten en prospects nodig hebben in elke fase van hun beslissingstraject. - Het wordt bepaald door de karakterisering van Buyer Personas
- en de beschrijving van hun onderzoeks- en besluitvormingstrajecten (customer journey).
-
Het doel van contentmarketing moet daarom zijn om op alle belangrijke contactpunten tussen de potentiële klant en het bedrijf
content te leveren op een hoogwaardige, relevante en consistente manier.
Daarom is content marketing de sleutel tot uw doelgroep
Besluitvormers informeren zich tegenwoordig anders dan in het verleden. Zij vergelijken aanbiedingen op eigen initiatief en wegen de toegevoegde waarde af. Inhoud die een hoog informatieniveau overbrengt en vertrouwen schept, kan leiden tot succesvolle relaties. Daarmee geven zij blijk van vak- en branchekennis. Dit aspect is bijzonder belangrijk voor producten en diensten die uitleg behoeven.
Als u erin slaagt de intenties van uw potentiële klanten te begrijpen en in hun taal te spreken, zult u erin slagen de sprong te maken naar leadgeneratie van hoge kwaliteit.
Nu is het aan u.
Neem contact op met een van onze specialisten om te praten over content marketing!
