Met de vastgestelde keywords, worden verschillende advertenties gemaakt die worden weergegeven wanneer een gebruiker met deze keywords zoekt.
Met zoekmachine-advertenties kan een lagere organische ranking in de zoekmachine weergaven worden gecompenseerd en kan een plek op de eerste pagina met zoekresultaten bij de betaalde advertenties worden gekocht. Om echter een zo groot mogelijk succes te garanderen, moet er voortdurend ge-optimalisreerd worden. Dit omvat constant onderhoud van de keywords, voortdurende optimalisatie van advertenties, aanpassing van de biedstrategieën en bijvoorbeeld het opzetten van Re-Marketing campagnes.
Een effectieve manier om op de lange termijn geld aan Google uit te geven, is via zoekmachineoptimalisatie.