SEO en SEA

Definitie, onderdelen en voordelen compact verpakt

Zoekmachinemarketing (SEM) is een deelgebied van online marketing. Het gaat erom websites naar de top van de organische en betaalde zoekmachine rankings te brengen. Het gaat hierbij om vragen over de positionering van zoekwoorden (kenwords), welke inhoud relevant is, hoe de interactie met en de prestaties van de website kunnen worden verbeterd. Natuurlijk zijn er nog meer factoren die van invloed zijn op een goede ranking en dus op tal van bouwplaatsen waaraan gewerkt moet worden.

Maar laten we beginnen bij de basis. Hoe definieer je SEO en SEA? Wat zijn de verschillen en waarom hebben we ze überhaupt nodig?

Wat is SEO

SEO is de afkorting voor Search Engine Optimazitation. Dit gaat over alle maatregelen op en rond een website. Deze moeten ertoe leiden dat de website zo hoog mogelijk in de onbetaalde resultaten van een zoekmachine wordt opgenomen.

Wat is SEA?

De afkorting SEA staat voor het Search Engine Advertising. Dit verwijst naar betaalde advertenties die in verschillende zoekmachines (bijvoorbeeld Google, Bing of Yahoo) kunnen worden geplaatst om hoog in de zoekresultaten te worden weergegeven. Dergelijke zoekmachineresultaten zijn altijd gemarkeerd als advertenties.

zoekmachinemarketing

Wat is het onderscheid tussen SEO en SEA

Het voornaamste verschil tussen SEO en SEA is dat u betaalt voor adverteren in zoekmachines (SEA). Dit betekent dat advertenties worden geplaatst voor specifieke zoektermen. De adverteerder betaalt voor elke klik op zijn advertentie. Afhankelijk van de zoekterm (keyword) waarvoor de advertentie wordt geplaatst, kunnen de kosten aanzienlijk variëren. In dit geval zijn gedefinieerde campagnes voor een beperkte periode bijzonder zinvol.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) daarentegen brengt op een andere manier kosten met zich mee: door middel. De kosten van eigen inzet van tijd en kennis voor de continue optimalisatie van de site, het schrijven van door zoekmachines geoptimaliseerde teksten (content) of de continue werking van de social media activiteiten. Er is veel werk aan de winkel en er is natuurlijk veel kennis nodig over hoe je “gevonden” worden het beste kunt beïnvloeden. SEO wordt eerder gezien als een investering op lange termijn, bijvoorbeeld in goede content en een geplande backlink-opstelling, omdat het, eenmaal gecreëerd, in de toekomst nog steeds zal bestaan en alleen onderhouden hoeft te worden.

SEO maatregelen: On-Page en Off-page

Er wordt een duidelijk onderscheid gemaakt tussen maatregelen op en buiten de website (on- en off-page). Met maatregelen op pagina’s worden alle activiteiten die direct op de website kunnen worden uitgevoerd, samengevat. Off-page optimalisatie omvat alle activiteiten die buiten de eigen website plaatsvinden, zoals het maken van externe links.

Onderdelen van on-page optimalisatie

  • Gebruiksvriendelijke en voor zoekwoorden geoptimaliseerde teksten
  • Toevoegen van titel en metabeschrijving op de afzonderlijke pagina’s
  • De toevoeging van gebruiksvriendelijke URLS
    Een sitemap toevoegen
  • Gebruiksvriendelijke structuur door gedefinieerde rubrieken
  • Geringe laadtijd: bijvoorbeeld door gecomprimeerde beelden en caching
  • Interne koppelingen

Onderdelen van off-page optimalisatie

Off-page maatregelen zijn maatregelen die buiten de eigen website om worden genomen. Dit gaat vooral over linkbuilding, d.w.z. het krijgen van backlinks van andere relevante websites. Social media maakt ook deel uit van off-pagina’s, omdat zoekmachines ook zogenaamde “sociale signalen” als een positieve factor voor de ranking beoordelen. Dit betekent dat als bedrijven actief zijn op sociale media en interactie hebben met hun volgers, dit ook een positief effect heeft op de ranking in de zoekmachine.

Search Engine Marketing als cast onderdeel van de bedrijfsstrategie

Steeds meer mensen zoeken online naar een product of dienst. Het aankoopproces begint dus steeds vaker met een zoekopdracht, bijvoorbeeld op Google.

Ongeveer 95% van de zoekopdrachten worden via de Google-zoekmachine uitgevoerd, wat betekent dat Google en dus ook Google AdWords ook de meest relevante zoekmachine marketingtools zijn. Verdere zoekopdrachten worden uiteindelijk gegenereerd via Bing en Yahoo! Natuurlijk is er ook de mogelijkheid om hier advertenties te plaatsen.

Gezien deze aanzienlijke aantallen is het niet verwonderlijk dat zoveel bedrijven investeren in search Engine marketing om de topposities in de Google-ranking te krijgen, omdat na de eerste 3 plaatsen de relevantie en de klik ratio drastisch daalt. Terwijl het resultaat op positie 1 in de zoekmachine ranking ongeveer 30% van de klikken krijgt, wordt het zesde resultaat slechts door 5% geklikt.
Zo beschouwt 84% van de Duitse bedrijven zoekmachineoptimalisatie als rendabel of zelfs zeer rendabel. (Bron: Statista)

Wat zij de voordelen van zoekmachine marketing?

SEO en SEA zijn ...

1. Meetbaar

Een van de grootste voordelen van het gebruik van zoekmachinereclame is de meetbaarheid. U kunt precies meten hoe succesvol uw advertentie was, hoeveel geld er aan is besteed of hoeveel keer er is geklikt.

Zo kunt u ook precies berekenen hoeveel uw kosten per lead of uw rendement op de investering bedragen en zo te weten komen of uw advertentie winstgevend is en of u uw doel hebt bereikt. De resultaten kunnen ook gemakkelijker worden vergeleken met andere reclamemaatregelen.
U kunt ook bijhouden welke trefwoorden gebruikers hebben gebruikt om hun zoekopdracht te starten en zo uw doelgroep beter te leren kennen.

2. Stuurbaar

Zoekmachinereclame kan worden aangepast aan de exacte doelgroep. Het kan nauwkeurig worden aangepast aan de demografische kenmerken, zoals leeftijd of geslacht, of het kan alleen worden weergegeven op bepaalde apparaten, maar ook geografisch worden beperkt op basis van de locatie. Bovendien kunt u het budget exact bepalen en alleen uitgeven wat u daadwerkelijk beschikbaar heeft.

Het budget kan precies over een bepaalde periode of op dagelijkse basis worden bepaald. Dit geeft u volledige kostenbeheersing en flexibiliteit, omdat de aanduidingen op elk moment kunnen worden gepauzeerd en opnieuw geactiveerd. Bovendien hoeft u niet lang te wachten op resultaten, want de advertentie is “live” zodra deze is geactiveerd en bij uw doelgroep wordt afgeleverd.

3. Flexibel

Het meten van succes en het uitvoeren van metingen blijkt voor veel reclamemaatregelen uiterst moeilijk te zijn. Vaak is het niet mogelijk om te zeggen wat er precies goed wordt ontvangen door de doelgroep. Met het gebruik van zoekmachinemarketing heeft u de mogelijkheid om verschillende varianten van advertenties te testen en het effect ervan te meten. Uiteindelijk wordt alleen de advertentie die het best wordt ontvangen aan geïnteresseerden geleverd.

4. Relevant

Omdat de doelgroep voor zoekmachinereclame vrij nauwkeurig kan worden bepaald en alleen wordt geleverd aan mensen die hebben gezocht op de door u gedefinieerde zoekwoorden, is er weinig verspilling in de zoekmachinereclame met SEA. Het verkeer dat naar uw website komt is meestal ook relevant verkeer (traffic), omdat de bezoeker uiteindelijk direct en specifiek naar uw zoekwoorden heeft gezocht.

Bijdrage delen op

Share on linkedin
LinkedIn
Share on xing
XING
Share on facebook
Facebook
Share on google
Google+
Share on twitter
Twitter

Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!

Wij verheugen ons op uw bericht!

Subsidiemogelijkheden

Bespaart u aanzienlijk in de kosten