Die Search Generative Experience (SGE) ist in aller Munde, obwohl sie noch nicht einmal in Europa angekommen ist. Denn es soll die Suchergebnisse bei Google auf ein ganz anderes Level heben – keine reinen Listen mehr mit Links, sondern klar formulierte Antworten auf die Suchanfragen.
In diesem Artikel erklären wir:
- wie es funktioniert,
- welche Auswirkungen es auf SEO hat und
- wie Unternehmen sich darauf vorbereiten können.
Wie funktioniert Google SGE?
Googles Search Generative Experience (wird jetzt auch Google AI Overview genannt) verwendet Künstliche Intelligenz, um Fragen direkt in Google selbst zu beantworten. Dabei sucht die KI sich Informationen aus verschiedenen Seiten heraus und kombiniert diese.
Ähnlich wie Chat GPT erhält man als Suchender präzise Antworten, KI-basierte Übersichten genannt. Auch komplexe, detaillierte Anfragen sollen für Google SGE kein Problem sein. Das eigenständige suchen nach Antworten auf diversen Websites wird so überflüssig.
Die Einführung soll in etwa bis Ende des Jahres abgeschlossen sein und dann über eine Milliarde Nutzer erreichen.
Ein Beispiel
Jemand tippt in das Suchfeld in Google folgendes ein: „ Was ist besser für Familien mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund, Bryce Canyon oder Arches National Park?“
Das Google SGE Ergebnis ist ein Fließtext in dem beschrieben wird, wo Hunde und Kinder gleichermaßen erlaubt sind und was die Highlights sind.
Außerdem erhält man auf der rechten Seite Karussell Links. Sichtbar sind dabei nur die ersten 3 relevantesten Ergebnisse. Man kann allerdings rechts weiterwischen, um mehr Seitenvorschläge zu sehen.
Nun kann man, wenn man möchte, Folgefragen über einen Button unten links stellen. Dabei gelangt man in einen Konversationsmodus, den wir schon von Chat GPT kennen.
Alternativ kann man auch auf eine der vorgeschlagenen Folgefragen klicken und sich weitere Informationen holen.
Die „herkömmlichen“ Suchergebnisse findet man erst darunter.
Wo ist Google SGE verfügbar?
Bislang wird es in über 120 Ländern und Gebieten verwendet. Dazu gehören Mexiko, Brasilien, Südkorea, Indonesien, Nigeria, Kenia und Südafrika. Ursprünglich konnte man SGE nur in 3 Ländern verwenden – USA, Indien und Japan.
Google SGE unterstützt die Suche in vier Sprachen:
- Spanisch
- Portugiesisch
- Koreanisch
- Indonesisch
Grundsätzlich wird es schrittweise eingeführt. Bevorzugt werden in einem ersten Schritt englischsprachige Märkten. In Europa wird die Einführung noch erwartet.
Welche Auswirkungen hat Google SGE auf SEO?
Verändertes SERP-Layout: Die KI-generierte Antworten werden direkt unter dem Suchfeld in Google ausgespielt. Dadurch rücken nicht nur bezahlte Google Ads eine Etage tiefer, sondern auch organische Ergebnisse. Das reduziert die Sichtbarkeit und Klickrate erheblich.
Höhere Anforderungen an Content-Qualität: SEO muss sich stärker auf qualitativ hochwertigen und einzigartigen Content konzentrieren. Er muss mehr Wert bieten als einfache, schnell beantwortbare Fragen. Inhalte müssen tiefergehende Informationen, originale Daten oder einzigartige Perspektiven enthalten.
Interaktive Sucherfahrungen: Google SGE ermöglicht es Nutzern, Folgefragen zu stellen. Websites müssen daher Inhalte bieten, die auf mögliche zusätzliche Fragen eingehen und umfassende Informationen bereitstellen.
Transaktionaler Content: Unternehmen sollten verstärkt auf transaktionale Inhalte setzen. Das sind Inhalte, die Nutzer zu Handlungen wie Käufen, Anmeldungen oder Downloads motivieren. Dies erhöht die Chancen, innerhalb der KI-Antworten angezeigt zu werden.
Anpassung an KI-Antworten: Inhalte erscheinen idealerweise direkt in den Antworten der KI. Dafür müssen zusätzlich visuelle Elemente eingebaut werden, die für den Suchenden relevant sind.
Neue Werbeformate: Google Ads geraten durch SGE nicht auf das Abstellgleis, denn die Ads sind für Google ein sehr lukratives Geschäft. Aber es werden voraussichtlich neue Formate getestet, die möglicherweise in den KI-Antworten enthalten sind.
Wie optimiert man für Google SGE?
Um bereits jetzt zu optimieren, sollten Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen und folgende Maßnahmen berücksichtigen:
- Hochwertiger Content: Erstellen Sie gut recherchierte, detaillierte und relevante Inhalte. Diese sollten spezifische Fragen und Anliegen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Qualität bleibt der Schlüssel, da SGE Inhalte bevorzugt, die umfassend und nützlich sind.
- E-E-A-T-Prinzipien: Achten Sie auf Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness. Veröffentlichen Sie relevante Inhalte mit Mehrwert und stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite als vertrauenswürdig und autoritativ wahrgenommen wird.
- Aktualität der Inhalte: Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und relevant. Aktualisieren Sie regelmäßig bestehende Inhalte, um sicherzustellen, dass sie die neuesten Informationen und Trends widerspiegeln.
- Technische SEO: Achten Sie auf eine saubere technische Grundlage Ihrer Webseite inklusive mobiler Optimierung. Sorgen Sie für sehr schnelle Ladezeiten und eine klare URL-Struktur. Optimieren Sie zudem auch die User Experience (UX).
- Nutzerzentrierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Nutzer ausgerichtet sind. Verwenden Sie natürliche Sprache und beantworten Sie häufig gestellte Fragen direkt und präzise.
- Strukturierte Daten: Implementieren Sie strukturierte Daten, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen. Dies kann Ihre Chancen erhöhen, in den Ergebnissen von Google SGE aufzutauchen.
- Long-Tail-Keywords: Nutzen Sie detaillierte und spezifische Long-Tail-Keywords, um genaue Suchanfragen besser abzudecken. Long-Tail-Keywords ermöglichen es, die Suchabsicht exakter zu treffen und relevantere Inhalte zu liefern.
- Awareness Phase: Ist eine Konversation mit richtigen Fragen für Nutzer möglich, werden diese sich höchstwahrscheinlich von der Art und Weise wie sie suchen, anpassen. Ähnlich wie bei Chat GPT kann es sein, dass vermehrt rein informativer Content gesucht wird. Das bietet Unternehmen die Chance, sich hier als Experte in den Vordergrund zu rücken.
Was sind die wichtigsten Erkenntnisse zu Google SGE und was funktioniert noch nicht?
Google SGE wird unsere Art zu suchen grundlegend verändern. Für Unternehmer und User bedeutet das, sich an das neue Layout der Suchergebnisse anzupassen.
Aktuell funktioniert es aber noch nicht einwandfrei. Es steht vor allem aufgrund von Problemen mit der Genauigkeit und Zuverlässigkeit in der Kritik. Denn Google SGE erkennt keine Ironie und liefert so manchmal falsche Antworten, die sich auf solche Aussagen stützen. Das kann besonders bei sensiblen oder medizinischen Themen irreführend und gefährlich sein.
Trotz der Einführung von Google SGE bleiben die Grundlagen des SEO unverändert. Inhalte müssen hervorragend und einzigartig sowie auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sein. Das und eine solide SEO-Basis sind der Schlüssel zum Erfolg.
